Le référencement naturel ou SEO (traduisez Search Engine Optimization) est assurément l’un des leviers webmarketing les plus puissants. En effet, l’analyse de stratégie SEO réussie montre la qualité des résultats obtenus, que ce soit au niveau du comportement des internautes issues des moteurs de recherche, du taux de conversion ou de la durabilité des résultats. Encore faut-il savoir comment définir sa stratégie de référencement et la mettre en place. Et si, plutôt que de tâtonner ou de perdre votre temps vous faisiez appel à un consultant SEO ?
Le rôle du consultant en référencement naturel
Le référencement naturel consiste globalement à améliorer le positionnement des pages d’un site sur les moteurs de recherche pour développer sa visibilité, son trafic et ses conversions. Aussi le consultant en référencement naturel doit mettre en place l’ensemble des actions qui permettront d’atteindre ces objectifs.
Son rôle commence donc en amont des actions d’optimisation avec un audit de l’existant et de la concurrence ; la définition d’une stratégie SEO ambitieuse, mais réaliste ; la mise en place des actions d’optimisation technique, du contenu et de développement de la popularité ; le suivi et l’analyse des performances ; le conseil…
Pour cela, le consultant SEO doit affirmer d’excellentes qualités d’analyse, des qualités rédactionnelles, la maîtrise d’outils dédiés au référencement, de bonnes bases sur la structure et le fonctionnement des sites web, mais également une bonne pédagogie et de bonnes qualités relationnelles pour vous accompagner et vous intégrer pleinement dans le projet SEO.
Consultant SEO vs Agence Web
Lorsque l’on se lance dans la création du site Internet de son entreprise, la tentation est forte de faire appel à un interlocuteur unique. Et bien des entrepreneurs se tournent vers une agence de communication classique bénéficiant de quelques compétences en création de site. Si une relation forte entre partenaires est importante dans le milieu professionnel, il est essentiel de ne pas oublier vos propres intérêts. Ainsi, posez-vous une question centrale : votre partenaire a-t-il de réelles compétences en référencement naturel ? La réponse est souvent négative, et bien des développeurs ou des agences de communication ne font que survoler les problématiques SEO.
Aussi est-il préférable de faire appel à un réel spécialiste, même s’il est extérieur à votre équipe ou à l’agence qui se charge de la création de votre site. En effet, qui de mieux qu’un expert en SEO pour mettre en place une stratégie réaliste et à la hauteur de vos attentes ? Vous pouvez ainsi composer autour de vous une équipe de professionnel dont chacun apportera son expertise afin de répondre à l’ensemble des questions essentielles pour le développement de votre entreprise sur Internet.
Une expertise en évolution constante
Si les principes fondamentaux du référencement naturel restent sensiblement les mêmes depuis quelques années déjà, le SEO est pourtant un domaine en évolution constante et de nombreux spécialistes partagent leur expérience via des blogs, des forums ou à l’occasion d’événements dédiés au référencement. Quel que soit l’interlocuteur que vous choisissez, il est essentiel que celui-ci mette à jour régulièrement ses connaissances afin d’apprendre les astuces qui feront la différence face à vos concurrents.
Parce que le référencement naturel est son domaine de prédilection et qu’il y consacre son temps, le consultant SEO est assurément l’interlocuteur le plus au fait des dernières mises à jour de l’algorithme de Google ou encore des dernières techniques porteuses. Souvent indépendant, il ne subit pas l’inertie est les obligations inhérentes aux agences web ce qui vous garantit une meilleure réactivité.
Des tarifs inférieurs aux agences web
S’il existe des consultants SEO évoluant en agence, la majorité des acteurs se positionnent en indépendant, au service direct de leur client ou au service d’agence web. Souvent micro-entrepeneur ou sous le statut d’EIRL, le consultant en référencement naturel n’a de fait pas les mêmes obligations administratives et fonctionnelles qu’une agence ce qui lui permet généralement de pratiquer une problématique tarifaire plus intéressante.
Bien entendu, la qualité et l’expérience se paient. Aussi, ne soyez pas étonnés, si vous souhaitez faire appel à un expert reconnu accompagnant des clients renommés que ses tarifs soient élevés, parfois même supérieurs à ceux des agences proches de chez vous.